七波辉总经理陈静敏:以全球视野打造潮范标杆

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七波辉总经理陈静敏:以全球视野打造潮范标杆

发布时间:2017-08-22  来源:  作者:七波辉青少年之家  评论

  随着文化和经济的不断发展,数百年来,潮流风向不断在发生着翻天覆地的变化,多种文化、理念相互冲击、融合,诞生了一代又一代的潮范经典。


  作为在欧洲留学多年,游历过多个国家,亲身体验过全球不同地域文化独有魅力的“海归一族”,七波辉(中国)有限公司总经理陈静敏对于潮范理念的内涵,有着独到而深刻的认识:“作为青少年时尚专属品牌,七波辉以潮范为品牌的独有基因。而想要真正引领和创造专属于青少年的潮流文化,则要求我们的团队和品牌,必须要有全球化的视野和兼容并包的精神,能将来源于全球各地的不同潮流元素,有机的融合在一起,从而与国际流行趋势全面接轨,打造出独有的风格和文化,让品牌真正成为青少年潮流的风向标。”

  而在陈静敏的大力推动下,七波辉也正在不断从全球不同地域文化中尝试、融合更多元的风格和潮流元素,从而打造真正独具一格的潮范经典。


  七波辉(中国)有限公司总经理陈静敏
  融合多元文化,汲取潮范灵感
  嘻哈、波普、朋克、摇滚、后现代、超现实……欧美作为近现代艺术文化的发源地,诞生了无数的经典符号。以这些经典符号作为灵感源泉,也促进了欧美时尚产业的高速发展,催生了一大批数百年来始终屹立于潮流前沿的国际大牌。

  在英国留学期间,陈静敏对国外时尚产业和潮流生活方式进行了深入的观察和研究,她发现,一些我们看起来很“酷”,甚至有些出位的行为,其实早已是国外日常生活的一部分,比如滑板,许多青少年学生普遍把滑板当作日常代步工具;比如在街头各种各样“出位”的行为艺术家;再比如对休闲旅行、慢生活的热衷……这些都是在国内比较少见,而在欧洲却是日常生活不可缺少的一部分。


  而在美国游历期间,陈静敏更是近一步感受到了异域文化的别样魅力:“在美国,许多传统、叛逆甚至有些不可思议的文化元素,和繁华的现代商业融合得天衣无缝,比如,在洛杉矶最着名的商业街Melrose Avenue,整个街区用涂鸦艺术或高端、或平民的不同品牌、不同行业融合在一起,甚至还会定期举办街头艺术节,把街头艺术融入其中,使之成为一个由艺术构成的商业街;再比如美国纪念碑峡谷,直到现在住着印第安部落的一个分支:纳瓦霍人。纳瓦霍人(Navajo)坚持维护着自己的文化,但也很好的融入了现代社会,不管是英语,汽车,还是社交网络,也成为了他们生活的一部分。”
  纽约街头涂鸦
  传统与现代的融合,多元文化的汇聚,碰撞出了独特而绚烂的火花,也进一步印证了陈静敏对于七波辉潮范基因的思考:“潮范必须是具有包容性的,是多元的。只有不断从更多的文化元素中汲取灵感。无论是传统、现代、高端、街头甚至是叛逆的元素,都有其独特的魅力。我们不能循规蹈矩,也不能固步自封,只有充分发挥想象力,对这些潮流元素进行充分的融合、运用,才能真正打造出独具个性、令人耳目一新的潮范产品。”
  以潮范为核心,融入更多样的风格和潮流元素,七波辉也通过与WOD世界舞蹈大赛战略合作,与法国设计团队、德国设计团队联合开发“明星系列”产品等多种形式,不断从街舞、音乐、涂鸦、二次元、科技、滑板等流行文化当中汲取灵感,不断探索时尚的边界,力图在颠覆与创变中,为青少年构建起了一个变幻莫测的时尚世界。
  紧跟时代变化,以创新赢未来
  随着科技的发展,无论是在国内还是国外,人们的生活方式,都在发生着巨大的变化。
  微信、FACEBOOK、snapchat、Instagram、推特的盛行,改变了社交方式;UBER、滴滴的出现,改变了出行方式;AIRBNB、OTA平台的普及,改变了旅行的方式……
  “而时尚产业,无疑也要积极适应时代和生活方式的变化。”陈静敏认为,当下全球正处于前所未有的,文化、经济、科技等各个领域都在发生着变革,并向前高速发展的时期。“在这样的时代背景之下,科技的发展、环保理念的流行、生活方式的改变,也必然造成人们消费形态、消费心理的不断变化。而想要跟上这个时代,品牌就必须深入洞察人们的生活方式和生活理念,并基于新的生活方式,去尝试新的思路和理念,才能够保持消费者对品牌的认可度,让品牌永葆青春。”

  在美国,陈静敏就亲身体会了国外时尚行业对于全新模式的积极探索。在洛杉矶,有一个叫作please do not enter (请不要进入)的买手品牌,其采用了近年在国外逐渐兴起的pop up shop(快闪店)业态,以更快的节奏、更灵活的模式,去适应消费环境和时尚流行趋势的改变。


  川久保玲世界巡回时装展

  而在店内,有一个国外皮制品牌也给陈静敏留下了深刻的印象。该品牌运用青蛙皮设计的皮包和首饰,令人耳目一新,而作为原料的青蛙皮,则是来自于澳大利亚一种由于大量繁殖,破坏了生态环境而不得不被屠杀的青蛙。可以说,正是独特的创新和设计理念,使环保和时尚得以有机的融合在了一起。


  美国纽约大都会艺术展
  此外,对美国历史的深入研究,也让陈静敏对现如今的这个时代和这个时代下的品牌发展契机,有着深入的理解:“战后美国的婴儿潮,使得60年代美国有将近一半人口是年轻人。彼时的美国,大量全新的艺术、电影和音乐慢慢萌芽,壮大,固有的政策和模式,已经无法适应时代的发展。在那个时代,美国总统肯尼迪便进行了一系列大刀阔斧的改革,并鼓励大量年轻人到西部进行开发,给老龄化的国家领导层注入了新鲜的血液,也使得美国国家经济得以持续向前发展。”
  “如今的中国其实跟当年的美国有不少相似之处。随着80、90后逐渐成为社会各个领域的核心,主流消费群体的生活方式和消费观念已经与过去截然不同,他们更加愿意尝试新鲜事物,对于产品和品牌的内涵,也有着更高的追求;同时,随着二胎政策的开放,婴儿潮也即将来临,在未来,青少年市场也必将迎来新一轮井喷式的发展。”

  “在这样一个时代,唯有创新,才能赢得未来。”在七波辉总裁·CEO陈锦波的带领下,2016年起,七波辉品牌、产品、终端三大战略升级拉开序幕。2017年,围绕“青少年专属时尚品牌”的核心定位,七波辉不断深化推动三大战略升级的导入和落地,以更潮范的品牌形象,更贴合青少年多元生活方式的潮范、运动、生活三大系列产品,以及更时尚、个性的终端体验,为青少年打造专属的潮流文化,使品牌抢占先机,赢战千亿级青少年市场。而在战略转型升级的过程当中,陈静敏所具备的国际化理念和对全球时尚产业发展的思考,也为七波辉打开了更广阔的视野。


  美国66号公路 通往纪念碑谷
  兼容并蓄,打造专属潮范标杆
  “在潮范的路上,我们还在不断探索。”陈静敏认为,七波辉想要成为真正的潮范标杆,就必须要让青少年群体认可、喜爱七波辉所倡导的潮流文化。“这不是一朝一夕所能够达成的,需要有不断积累、不断夯实的过程。”
  近日,七波辉“炸毛的波仔”系列表情包全新上线,借助品牌自有IP的传播,品牌潮范内涵得以进一步深化。下一步,除了自有IP的持续深入推广之外,七波辉还将通过优势资源的不断整合,产品研发的持续提升,以及第五代终端形象的广泛布局,使七波辉的专属潮范文化,真正深入渗透到消费市场当中,让七波辉成为行业中独树一帜的潮范标杆。
  我们也相信,陈静敏所具备的全球化视野,也将为品牌带来更多元、更前沿的时尚灵感,推动七波辉开启全新的发展蓝图。
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